Contro la feroce concorrenza del settore, la costruzione e il funzionamento del marchio sono fondamentali per migliorare la competitività di base e lo sviluppo sostenibile. Fondamento: evidenziare la differenziazione del prodotto e la connotazione culturale.
Costruzione del marchio:
1. Chiarire il posizionamento: determinare la categoria principale, il prezzo e lo scenario di consumo in base ai consumatori target (ad esempio, consumatori giovani: innovazione, moda; consumatori di fascia alta-: vantaggio dell'origine, caratteristiche artigianali).
2. Rafforzare la qualità: Stabilire un sistema completo di controllo della qualità (dalla raccolta alla vendita), creare prodotti iconici fondamentali.
3. Tocca la connotazione culturale: Integrare la cultura del tè nella costruzione del marchio (spettacoli di arte del tè, mostre, attività esperienziali) per valorizzare il patrimonio culturale.
Operazione di marca:
✅ Promozione multi-canale: online (e-commerce, live streaming, social media) per espandere l'esposizione; offline (negozi fisici, mercati del tè) per migliorare l'esperienza del consumatore.
✅ Manutenzione del consumatore: Stabilire sistemi di adesione (punti, sconti, servizi esclusivi) per migliorare la persistenza.
✅ Progettazione dell'imballaggio: Creare imballaggi che corrispondano al posizionamento del marchio e all'estetica del consumatore per migliorare il valore aggiunto.
Nota: la costruzione del brand è a lungo-termine; aderire alla qualità innanzitutto e all'empowerment culturale per migliorare la consapevolezza e la reputazione.
