Come un commerciante di caffè-usava le parole per suscitare interesse verso un prodotto che la maggior parte dei londinesi non capiva ancora.
Fonte immagine: Wikimedia Commons – La caffetteria di Garraway
La storia
Il Fitzwilliam Museum registra che la prima pubblicità del tè in Gran Bretagna fu stampata su un settimanale londinese nel settembre 1658. Descriveva il tè come un'eccellente bevanda cinese e indirizzava i clienti al caffè Sultaness-head vicino al Royal Exchange.
Thomas Garway, scritto anche Garraway, divenne uno dei primi commercianti associati alla promozione del tè. Il linguaggio del periodo mescolava promesse commerciali con affermazioni mediche, riflettendo il modo in cui i nuovi stimolanti importati venivano introdotti ai consumatori.
Cosa ci dicono le fonti
Perché la storia è ancora importante
La storia di Garway è una delle prime lezioni sull'educazione alle categorie. I clienti non potevano chiedere il tè finché qualcuno non avesse dato loro un nome, una descrizione, un luogo dove assaggiarlo e i motivi per cui preoccuparsene.
Gli esportatori moderni si trovano ad affrontare lo stesso compito quando un mercato non ha familiarità con la qualità, la forma delle foglie o il metodo di preparazione. Un’educazione chiara sostiene la conversione meglio di affermazioni esagerate.
Fonte immagine: Libreria pubblica di immagini HOUTU TEA
