Nel novembre 2025,una transazione storica ha scosso l'industria mondiale del tè: il gigante globale dei beni di consumo in rapida-evoluzione Unilever ha completato la vendita dell'intero segmento del business del tè, Ekaterra, alla società europea di private equity CVC Capital Partners per 4,5 miliardi di euro.
Ekaterra include l'iconico marchio Lipton e altri 33 marchi di tè, rendendo questa transazione nota come "patto del secolo"nel settore.
Questa mossa segna la fine dell’era delle tradizionali bustine di tè economiche e standardizzate, una categoria di prodotti che ha dominato il mercato globale del tè per decenni. Gli addetti ai lavori del settore analizzano che la ragione principale del disinvestimento di Unilever è il calo-a lungo termine delle vendite delle tradizionali bustine di tè e la continua compressione dei margini di profitto, poiché le preferenze di consumo dei consumatori hanno subito profondi cambiamenti.
In netto contrasto, il mercato globale del consumo di tè sta vivendo un'importante trasformazione: sempre più consumatori abbandonano bustine di tè economiche di bassa-qualità e si rivolgono al tè verde sfuso di alta-qualità, tè verde speciale, matcha e tè freddo.
Questa tendenza offre enormi opportunità di sviluppo per le imprese cinesi di tè verde, che possono sfruttare i loro vantaggi nelle risorse di tè verde a foglie sfuse, nelle tecniche di lavorazione mature e nelle diverse varietà per accelerare la costruzione del marchio e l’espansione del mercato internazionale.
